咪咕無緣新賽季轉播：CBA要價比中超還高，抖音一優勢無可比擬

文/薑詩華

事實上，有關咪咕視頻與CBA公司轉播權談判的僵局，已經被傳的不止一天兩天瞭，直到12月12日下午，雙方還在談，但從咪咕視頻平臺上廣廈對陣山西的焦點戰標註著“圖文直播”的字樣時，預示著雙方最終沒有談攏。商業博弈很難講誰對誰錯，在筆者看來，咪咕無緣新賽季轉播的背後：CBA公司要價比中超還高，抖音一優勢無可比擬。

據瞭解，咪咕給出的報價是每年1.5億，5年總價值7.5億；CBA公司也並沒有獅子大開口，預期是每年不低於2億。要知道雙方的上一份合同是5年20億。而咪咕之所以給出這樣的報價，其中一個原因在於：咪咕體育獨傢轉播中超聯賽的費用，就是5年7.5億，而CBA公司的要價不僅高於中超，而且還是分銷而不是獨傢。所以，從一開始雙方的籌碼就存在巨大的分歧，最終未能談攏，事實上也在情理之中。

當然瞭，咪咕體育並未因失去CBA轉播權而退出體育轉播市場，而是繼續深耕其他賽事。例如，其已獲得NBA、歐冠、亞冠等國際賽事版權，顯示出資源佈局的多元化。至於CBA聯賽的轉播版權是不是應該高於中超？這是一個仁者見仁智者見智的問題，很難有統一的答案。

但另外一個非常耐人尋味的細節是，在與咪咕視頻談判還在持續期間，CBA公司卻早早宣佈瞭抖音成為新賽季的轉播合作夥伴。不僅拿下部分場次直播權，還將探索“賽事直播+周邊帶貨”的新模式，這與CBA尋求商業價值突破的思路不謀而合。而無論是視頻受眾，還是直播帶貨的商業潛力，抖音相對於咪咕，其優勢不言而喻。

當然，需要指出的是，抖音的免費直播降低瞭觀賽門檻，但目前僅覆蓋部分焦點場次，無法替代咪咕此前的全場次轉播服務。所以這就形成瞭無論是央視、地方電視臺還是抖音，都可以轉播CBA比賽，但卻都不能轉播全部的比賽。其實，轉播平臺既是版權購買者，更是聯賽的價值放大器。從這個角度講，出現一些分歧未必是壞事，中國體育賽事的商業價值開發之路，任重而道遠！